Certamente já ouviste falar de greenwashing. Mas o que significa realmente greenwashing? Muitas empresas tentam criar uma imagem amiga do ambiente sem adotarem, de facto, práticas sustentáveis. Um meio frequentemente utilizado para isso são os chamados Eco Labels ou selos ecológicos. Estes pretendem sugerir sustentabilidade aos consumidores, mas nem sempre cumprem o que prometem.
Nós, na Taiga , queremos mostrar-te neste artigo como reconhecer o greenwashing e se ainda é possível confiar nos selos de sustentabilidade. Analisamos alguns dos Eco Labels mais comuns e explicamos quais são realmente credíveis. Além disso, damos-te dicas úteis para garantires que os produtos que compras são, de facto, amigos do ambiente.
O que é o greenwashing?
Greenwashing é uma estratégia de marketing através da qual empresas ou organizações tentam apresentar-se como mais amigas do ambiente do que realmente são. As empresas recorrem deliberadamente a ações de relações públicas e publicidade para criar uma imagem ecológica. Transmitem a ideia de que os seus produtos, serviços ou práticas comerciais são sustentáveis e “verdes”, embora isso muitas vezes não corresponda à realidade.
O que são os selos ecológicos?
Os selos ecológicos são certificações que te ajudam a identificar produtos amigos do ambiente e sustentáveis. Os Eco Labels indicam que um produto cumpre determinados padrões ambientais, seja na produção, na utilização de materiais ou ao longo de todo o ciclo de vida do produto. Estes selos servem para te orientar enquanto consumidor e facilitar a compra de produtos verdadeiramente amigos do ambiente.
Os critérios dos Eco Labels podem variar bastante de selo para selo. Alguns centram-se na agricultura biológica, como o selo biológico da UE. Outros, como o Blauer Engel, distinguem produtos particularmente eficientes na utilização de recursos ou recicláveis.
No entanto, é importante conhecer os diferentes selos e compreender exatamente o que significam. Nem todos representam os mesmos padrões ambientais e alguns são mais rigorosos do que outros. Se quiseres garantir que compras produtos sustentáveis, vale a pena analisar com atenção os critérios de cada selo ecológico.
Que selos ecológicos existem?
Existe uma grande variedade de selos ecológicos que te ajudam a identificar produtos sustentáveis e amigos do ambiente. Estes selos são uma importante orientação no momento da compra, pois garantem o cumprimento de determinados padrões ambientais e sociais.
Eis alguns dos selos ecológicos mais conhecidos:
- Selo biológico da UE: A folha verde que encontras frequentemente nos produtos identifica artigos produzidos de acordo com as regras do regulamento biológico da UE. Garante que pelo menos 95 % dos ingredientes provêm de agricultura biológica.
- Demeter: Este selo representa a agricultura biodinâmica e estabelece padrões particularmente elevados, que vão além dos requisitos do selo biológico da UE.
- Blauer Engel: Um selo ambiental alemão que distingue produtos particularmente amigos do ambiente e tem em conta todo o ciclo de vida de um produto.
- Fairtrade: Este selo garante condições comerciais justas e métodos de cultivo sustentáveis que protegem tanto o ambiente como os produtores.
- Naturland: Este selo é atribuído por uma das maiores associações de agricultura biológica da Alemanha. A Naturland estabelece padrões particularmente elevados para a agricultura biológica e valoriza a responsabilidade social e o comércio justo.
- GOTS (Global Organic Textile Standard): O selo GOTS representa padrões elevados no processamento de têxteis feitos com fibras naturais de produção biológica. Garante que todas as fases da produção são realizadas de forma ecológica e socialmente responsável.
- MSC (Marine Stewardship Council): Este selo é atribuído a produtos da pesca capturados de acordo com os princípios da pesca sustentável. Garante a preservação dos recursos piscícolas a longo prazo e a proteção dos ecossistemas marinhos.
- FSC (Forest Stewardship Council): O selo FSC é atribuído a produtos de madeira e papel provenientes de florestas geridas de forma sustentável. Representa uma gestão florestal responsável, que tem em conta o ambiente e os padrões sociais.
- NCS Naturkosmetik (Natural Cosmetic Standard): O selo NCS identifica produtos de cosmética natural que têm de cumprir requisitos rigorosos. Os produtos só podem conter substâncias naturais de origem vegetal, animal ou mineral, bem como substâncias idênticas às naturais. É importante salientar que podem ser utilizadas substâncias naturais provenientes de animais vivos, desde que estes não sofram nem sejam abatidos, enquanto os produtos provenientes de animais mortos estão excluídos.
- Flustix: O selo Flustix é uma certificação que ajuda os consumidores a identificar produtos e embalagens sem plástico. Identifica artigos sem plástico ou com um teor reduzido de plástico. Através de testes independentes rigorosos, a Flustix garante que os produtos certificados cumprem os critérios definidos. Esta certificação não só promove a redução do plástico na produção e no comércio, como também contribui ativamente para diminuir os resíduos de plástico.
Na nossa página sobre selos e certificações, encontras uma visão geral detalhada de outros selos, do seu significado e dos respetivos critérios.
Quem atribui o selo biológico da UE?
O selo biológico da UE é atribuído pela União Europeia e está sujeito ao regulamento biológico da UE. A atribuição ocorre depois de as empresas concluírem com sucesso um processo de certificação junto de uma entidade de controlo autorizada. Estas entidades verificam se os produtos cumprem os requisitos rigorosos do regulamento, como a exclusão de pesticidas sintéticos e organismos geneticamente modificados, bem como a utilização de métodos de cultivo sustentáveis. Após a conclusão da certificação, os produtos podem apresentar o logótipo biológico da UE.
O que significa “biológico”?
O termo “biológico” refere-se a produtos fabricados segundo os princípios da agricultura biológica. Os produtos identificados como “biológicos” cumprem requisitos específicos que excluem a utilização de fertilizantes químicos, pesticidas sintéticos e organismos geneticamente modificados. Em alternativa, utilizam-se métodos naturais de cultivo que promovem a fertilidade do solo e a biodiversidade.
“Biológico” significa também que são respeitados padrões elevados na criação de animais. Os animais têm de ser criados de forma adequada à espécie, o que inclui dispor de mais espaço, ter acesso a áreas ao ar livre e ser criados sem antibióticos ou hormonas de crescimento.
Na UE, o termo “biológico” é protegido por lei e só pode ser utilizado para produtos que cumpram os requisitos rigorosos do regulamento biológico da UE. Este regulamento garante que pelo menos 95 % dos ingredientes de um produto transformado provêm de agricultura biológica.
Que empresas praticam greenwashing?
Nós, na Taiga, fizemos questão de investigar mais detalhadamente e analisar algumas empresas que praticam greenwashing. É surpreendente ver quantas marcas conhecidas tentam apresentar os seus produtos como mais amigos do ambiente do que realmente são. Sabias, por exemplo, que as seguintes empresas são suspeitas de praticar greenwashing?
- H&M: O gigante da moda promove a sua “Conscious Collection” como sustentável, mas, analisando melhor, verifica-se que muitas das práticas alegadamente ecológicas não são transparentes. Os críticos acusam a H&M de continuar a contribuir significativamente para a poluição ambiental através do modelo de fast fashion.
- Volkswagen: O escândalo “Dieselgate” é um exemplo clássico de greenwashing. A Volkswagen promoveu os seus automóveis a gasóleo como amigos do ambiente, embora estes emitissem, na realidade, muito mais poluentes do que os indicados nos testes.
- Nestlé: A Nestlé apresenta as suas garrafas de plástico como amigas do ambiente e recicláveis, mas a empresa é suspeita de minimizar a gravidade do problema da poluição por plástico e ocultar os seus verdadeiros impactos.
- BP: A British Petroleum tenta criar uma imagem mais ecológica através de logótipos verdes e campanhas publicitárias sobre energias renováveis. Ao mesmo tempo, a BP continua a investir fortemente em combustíveis fósseis, o que põe em causa as suas promessas ambientais.
- Amazon: Sim, também a Amazon foi criticada no passado por praticar greenwashing. A empresa anunciou várias iniciativas de sustentabilidade, como o objetivo de alcançar a neutralidade climática até 2040. No entanto, muitas destas promessas entram em conflito com as práticas comerciais reais, como a enorme quantidade de resíduos de embalagens e as elevadas emissões resultantes dos envios globais. Os críticos acusam a Amazon de se apresentar como mais ecológica do que é na realidade.
Estes exemplos mostram como é importante questionar criticamente se uma empresa cumpre realmente o que promete. Mantém-te atento e informa-te bem antes de comprares um produto comercializado como “verde”.
Na Taiga, mostramos-te, por isso, em cada produto, que informações existem e em que se baseiam.
Como reconhecer o greenwashing?
Nem sempre é fácil reconhecer o greenwashing. No entanto, deves desconfiar quando encontrares os seguintes sinais:
- Afirmações vagas: Termos como “natural”, “verde” ou “amigo do ambiente” são frequentemente utilizados sem provas concretas. Desconfia quando não são fornecidas informações claras ou certificações que sustentem essas afirmações.
- Imagens e cores enganadoras: As empresas utilizam frequentemente imagens da natureza ou tons verdes para fazer com que os seus produtos pareçam mais amigos do ambiente. Verifica se estes elementos visuais são acompanhados por práticas realmente sustentáveis.
- Falta de transparência: Se uma empresa não fornecer informações detalhadas sobre a forma como aplica práticas sustentáveis, isso pode ser um sinal de greenwashing. A verdadeira sustentabilidade exige transparência sobre os métodos de produção e as cadeias de fornecimento.
- Compromissos ocultos: Um produto pode ser amigo do ambiente numa área, enquanto oculta impactos negativos noutras. Verifica se a empresa divulga todos os aspetos relevantes.
- Certificações desconhecidas: Algumas empresas utilizam selos pouco conhecidos ou criados por si próprias para criar uma impressão de sustentabilidade. Confia em certificações reconhecidas e independentes para garantir que as promessas de sustentabilidade são genuínas.
Ao teres estes pontos em consideração, consegues reconhecer melhor o greenwashing e garantir que compras produtos verdadeiramente amigos do ambiente.
Ainda se pode confiar nos selos ecológicos?
Depois de toda a informação sobre greenwashing e os desafios que os consumidores enfrentam, talvez te perguntes: ainda é possível confiar nos selos ecológicos?
A resposta curta é: sim, mas com prudência. Os Eco Labels são uma importante orientação e ajudam-te a identificar produtos produzidos de acordo com determinados padrões ambientais e sociais. No entanto, nem todos os selos são igualmente credíveis e nem todos cumprem os mesmos padrões elevados.
Selos ecológicos de confiança, como o selo biológico da UE, Demeter, Naturland ou o Blauer Engel, têm critérios rigorosos e são verificados regularmente por entidades independentes. Estes Eco Labels garantem que os produtos foram realmente fabricados de forma amiga do ambiente e sustentável. No caso destas certificações ecológicas, podes confiar que cumprem o que prometem.
Atenção aos selos menos conhecidos: Existem também muitos selos de sustentabilidade menos conhecidos ou atribuídos por entidades privadas que nem sempre cumprem os mesmos critérios rigorosos. Por vezes, estes selos podem ser sobretudo instrumentos de marketing destinados a promover uma imagem ecológica sem garantirem padrões ambientais abrangentes.
Taiga Transparency: informações com fonte
Como viste, até as grandes marcas praticam greenwashing e tentam apresentar-se como mais ecológicas do que realmente são. Com tantos selos ecológicos e certificações diferentes, é fácil perder a visão geral. Para te ajudar a reconhecer o greenwashing, a Taiga Transparency mostra, em cada página de produto, que informações existem sobre um produto, em que se baseiam e a que se aplicam.
Na nossa página sobre Taiga Transparency, explicamos como verificamos e avaliamos as informações. Também vale a pena visitares regularmente o Taiga Magazin para descobrires artigos interessantes sobre sustentabilidade e uma vida mais consciente.
Ao prestares atenção aos selos ecológicos de confiança e reconheceres o greenwashing, podes contribuir ativamente para tomar decisões mais sustentáveis. Não te deixes enganar por falsas promessas: informa-te, verifica cuidadosamente e apoia empresas que assumem realmente um compromisso com a sustentabilidade. As tuas compras podem fazer a diferença.
